Fotók és illusztrációk egységes használata az arculatban

Egy márka képi világa akkor is széteshet, ha minden anyagon ugyanaz a logó szerepel. A különböző hangulatú fotók, eltérő részletességű illusztrációk és véletlenszerű kivágások más-más benyomást kelthetnek. A következetes használathoz olyan irányelvek kellenek, amelyek a tartalom kiválasztását és a képek elhelyezését is segítik a csapat számára.

A képek szerepét a kommunikáció célja alapján válaszd szét

Határozd meg, mely helyzetben van szükség valódi munkafotóra, termékképre vagy magyarázó illusztrációra. Egy folyamat megértését ábra segítheti, egy helyszín bemutatásánál pedig a tényleges környezet ad információt. A választás ne kizárólag a rendelkezésre álló képekből következzen. Először nevezd meg, mit kell a vizuális elemnek hozzáadnia az adott tartalomhoz.

Egy elképzelt műhely kommunikációjában a munkafolyamat fotója megmutatja a helyet és az eszközöket, az illusztráció pedig a rendelés lépéseit magyarázza. A két képtípus eltérő szerepet tölt be, de közös elrendezéssel és következetes szövegkezeléssel összekapcsolható. A néző számára maradjon felismerhető, mikor lát tényleges helyzetet és mikor szemléltető rajzot a tartalomban.

A válogatáshoz adj megfigyelhető szempontokat

A „legyen egységes” helyett nevezd meg a jellemző kompozíciót, környezetet és szereplői helyzetet. Lehet fontos a munkavégzés közelsége, a tárgyak részleteinek bemutatása vagy a tágabb tér érzékeltetése. A minták mellett magyarázd el, miért illenek a márkához. Ez segít akkor is, amikor később új fotózás vagy képkeresés indul más témában.

A kerülendő példák is legyenek konkrétak. Egy túlzottan beállított jelenet, a szolgáltatáshoz nem kapcsolódó környezet vagy a rosszul látható termék más okból lehet alkalmatlan. A döntés indoklása alapján a munkatárs könnyebben választ új képet. A puszta ízlésítélet helyett így a tartalom és a felhasználás szempontjai irányítják a képi készlet bővítését.

Az elhelyezés a kép jelentését is befolyásolja

A kivágásnál figyeld meg, megmarad-e a történethez szükséges részlet. Egy munkafolyamatból kivett kézen vagy eszközön már nem feltétlenül látszik, mi történik. A szöveg számára hagyott területet is tervezd meg. Ha a felirat fontos részt takarna, válassz másik képet vagy másik elrendezést, és a változatot a tényleges méretben ellenőrizd.

A képsorokban legyen követhető ritmus. A közeli részletek és a tágabb képek más információt adnak, ezért a választásuk a történethez igazodjon. Egy cégbemutató oldalon például az általános térkép után konkrét munkafázis következhet. Az illusztrációk mérete és magyarázata ugyanígy a közlendőhöz kapcsolódjon, ne pusztán az üres hely kitöltését szolgálja a grafikai terven.

A képtárat tartalmi információval együtt kezeld

A kiválasztott képekhez legyen megtalálható a téma, a készítés vagy beszerzés körülménye és az egyeztetett felhasználás. A képi készlet gazdája különítse el az elfogadott anyagokat a még ellenőrzésre váró fájloktól. A régi helyszínt vagy elavult termékváltozatot mutató képeket jelöljétek, hogy az új anyagokban ne jelenjenek meg véletlenül aktuálisként.

A használati feltételeket az adott kép forrása és a kapcsolódó megállapodás alapján kell rendezni. A napi szerkesztő kapjon világos információt arról, mely anyag milyen feladathoz használható. Ha bizonytalan a kép eredete vagy szereplőinek bemutatása, a felelős tisztázza ezt a publikálás előtt. A grafikai csapatnak így ellenőrzött készlet áll rendelkezésére.

Időnként nézd meg egymás mellett a ténylegesen megjelent anyagokat. A weboldal, a prezentáció és a közösségi képek együtt megmutathatják a következetlen választásokat. Az észrevételt konkrét példával vezesd vissza az útmutatóba. Ha egy új tartalomtípushoz nincs megfelelő képi irány, alakítsatok ki hozzá kipróbált mintát, és ezzel bővítsétek a közös rendszert.